4.000 marcas! Sim, são 4.000 marcas que vemos por dia, são vários estudos a apontar que a nossa exposição a este tipo de estímulos é imensa, então, como pode uma marca ser lembrada?
A amnésia publicitária resulta da falta de envolvimento emocional e ligação cognitiva, e faz com que milhões de euros investimentos em publicidade parecem não ter efeito.
Falar de branding, é então falar de marca, posicionamento, slogans, elementos da identidade visual, que representam a marca ou aos seus produtos e serviços.
A neurociência permite assim recolher métricas como a memória, aprendizagem, e muitas outras, e procuramos assim perceber o impacto da marca e das suas estratégias de mix.
Podemos ajudá-lo com o reposicionamento da marca em que medida o novo posicionamento se encaixa com sua identidade e imagem de marca atuais.
Podemos medir quão fortemente as pessoas associam conceitos diferentes à sua marca e atitudes subconscientes das pessoas em relação à sua marca.
A nossa metodologia baseia-se em inúmeras investigações que passam por:
- Teste cego de preferência
- Memória e aprendizagem
Noutras dimensões analisamos variáveis do mix como por exemplo o Pricing. É nos possível analisar o valor percebido ou ainda o valor certo a estipular por determinado preço, com o cruzamento de dados biométricos por exemplo, e muito mais.
O ICN Agency já interviu junto de empresas nacionais e internacionais nos setores agro-alimenatar, automóvel, bancário, retail, serviços públicos ou ainda web.
O ICN Agency estabelece ligações de proximidade com várias marcas nacionais e internacionais, e trabalha em estreita relação com várias agências e gabinetes no seio das empresas ou externas, como:
- Departamento Estratégicos
- Gabinete de desenvolvimento
- Gabinetes de comunicação
- Agências de criatividade
- Agências de marketing e publicidade
- Agências de Inovação e Intelligence
A aplicação da neurociência ao branding da marca é holística, podendo estar presente em várias dimensões, como:
- Perceber o value da marca para o colaborador
- Perceber o value da marca face aos concorrentes
- Perceber o value da marca para o cliente
- Emoções e Palavras mais valorizadas a serem depois usadas em comunicação
- Elementos mais lembrados da marca
- Se a marca influencia a perceção da qualidade
- Impacto de embaixadores da marca
- Envolvimento da voz off utilizado no anúncio publicitário