Intensive Course :: Economia Comportamental Aplicada aos Negócios

EconomiaComportamental-01

    • A importância desta experiência formativa

      A Economia Comportamental resulta da incorporação, pela economia, de desenvolvimentos teóricos e descobertas empíricas no campo da psicologia, da neurociência e de outras ciências sociais.

      A economia comportamental utiliza fatores sociais, cognitivos e emocionais para explicar a tomada de decisões económicas de indivíduos e instituições, tais como consumidores, colaboradores, investidores, e os seus efeitos nos preços dos produtos, dinâmica do mercado, lucros e na alocação de recursos.

    • O que pode levar desta experiência...

      – OFERTA do livro Princípios de Neuromarketing – Neurociência Cognitiva Aplicada ao Consumo, Espaços e Design

      – OFERTA da primeira anuidade na Consumer Neuroscience Society

      – OFERTA de um Kit de Artigos Científicos sobre o tema

      – Contacto com ferramentas de neurociência aplicada ao consumo

      – Partilha de casos reais de neurociência aplicada ao consumo

      – Contacto com exemplos de softwares, hardwares e testes que podem ajudar a identificar quais os mecanismos comportamentais nas pessoas podendo maximizar o impacto da comunicação.

    • Objetivos

      Desenvolver um espírito crítico face ao tema;
      Analisar os diferentes conceitos à luz da neurociencia e compreender a sua aplicação em contextos específicos;
      Promover o contacto com casos práticos, capazes de articular conceitos e prática;
      Identificação das áreas cerebrais e suas funções;
      Compreender os principais enviesamentos cognitivos em Economia Comportamental;
      Identificar conceitos de economia comportamental e sua aplicação aos negócios;
      Criação de um Plano de Marketing assente em conceitos de economia comportamental.

    • 1. O Cérebro do Consumidor

      Fatores biológicos e fisiológicos no comportamento humano
      Os 33 sistemas sensoriais
      Os sistemas sensoriais geradores de emoções e “Gatilhos” emocionais
      A Hipótese do Marcador Somático e o comportamento

    • 2. Economia Comportamental e suas aplicações

      Cognição Social: A Teoria da Mente, Empatia e Neurónios Espelho
      Principais enviesamentos cognitivos em Economia Comportamental
      Posicionamento de marcas na mente do consumido – efeito de Priming
      Neuroeconomia: A economia comportamental e as heurísticas
      O custo ZERO e efeito PLACEBO
      Endowment Effect
      Efeito IKEA e Escolha Intertemporal
      A Isca e o efeito de Comparação
      Prospect Theory nas marcas
      Calibração de preços com neurociência e a Lei dos Pequenos Números
      Sensibilidade a preços e disposição para pagar: Limiar insular

    • 3. Laboratório Prático Economia Comportamental

      Price Sensitivity Meter e Case Study de marca de café
      Elaboração de um Plano de Marketing com Economia Comportamental

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  • O valor da formação é de 199€ por pessoa, para a participação nas 12horas de formação.

    Cada participante terá ainda acesso a:

    – Livro Princípios de Neuromarketing – Neurociência Cognitiva
    Aplicada ao Consumo, Espaços e Design
    – Primeira anuidade na Consumer Neuroscience Society
    – Kit de Artigos Científicos sobre o tema
    – Contacto com ferramentas de neurociência aplicada ao consumo
    – Partilha de casos reais de neurociência aplicada ao consumo
    – Contacto com exemplos de softwares, hardwares e testes que podem ajudar a identificar quais os mecanismos comportamentais nas pessoas podendo maximizar o impacto da comunicação.

    O número de vagas corresponde a cada localidade e espaço, sendo necessário a confirmação de vaga para participar na ação.

    Valores especiais para grupos, contactar info@psicosoma.pt ou 232 431 060

    O curso de formação apenas terá início caso se reuna um número mínimo de 8 participantes.

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