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  • Julien Diogo
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ICN Agency no ISAG
ICN Agency no ISAG 960 720 Julien Diogo

Enquadrado no MBA Executivo, a ICN Agency marcou presença por Julien Diogo, na cadeira de Neurobusiness.

Esta experiência teve como principal foco demonstrar como a Neurociência Cognitiva Aplicada ao Consumo acontece, ferramentas, métricas, bem como dicas em diversos vectores, como Comunicação, Espaços de Consumo, Web ou ainda Negociação.

Um dia que contou com cerca de 10 alunos na cidade do Porto, e um dia finalizado com uma atividade prática cujo desafio foi “pensar um espaço de consumo para os sentidos, integrando métricas, tecnologia e ainda preocupações existentes no processo de tomada de decisão”, refere Julien Diogo, CCO ICN Agency.

A ICN Agency agradece ao ISAG e à Dra. Cristina Mocetão pelo convite.

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Eye Tracking, o que podemos identificar
Eye Tracking, o que podemos identificar 1600 533 Julien Diogo

O eyetracking é uma técnica que procede ao rastreamento ocular, permitindo medir a posição e o comportamento do movimento ocular.

É uma técnica comum em pesquisas sobre o sistema visual, psicologia, linguística e, nos últimos anos o seu raio de aplicação estendeu-se ao comportamento do consumidor, possibilitando aos profissionais de marketing entender para que informações e aspectos visuais os consumidores direcionam o seu olhar.

Esta tecnologia recorre a câmeras especializadas que conseguem captar movimentos oculares mínimos e, a partir destes dados, é possível elaborar uma avaliação comportamental implícita já que grande parte dos movimentos dos olhos não resultam da vontade própria do indivíduo mas sim das características dos estímulos externos que podem captar a atenção pela sua saliência visual ou pela sua componente emocional.

A ICN Agency utiliza o Eye Tracking em diversos tipos de estudo, desde de usabilidade de web sites, eficácia do respetivo layout, interface e da experiência de navegação, impacto de packaging ou ainda simplesmente determinar a hierarquia de perceção visual face um estímulo.

 

EyeTracking

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