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Eye Tracking
Eye Tracking 1400 1980 Fernando

Eye Tracking

Esta tecnologia recorre a câmaras especializadas que conseguem captar movimentos oculares mínimos e, a partir desses dados, é possível elaborar uma avaliação comportamental implícita já que grande parte dos movimentos dos olhos não resultam da vontade própria do indivíduo, mas sim das características dos estímulos externos.

Witzner & Qiang Ji (2010)
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Criação primeiro Eye Tracker
Criação primeiro Eye Tracker 1400 1980 Julien Diogo

1908 – Criação do 1º Eye Tracker

Em 1908, Edmund Huey construiu um dispositivo que poderia rastrear o movimento dos olhos durante o processo de leitura. Este primeiro rastreador ocular foi intrusivo, os leitores tinham que usar um tipo de lente de contato com uma pequena abertura para a pupila. A lente foi anexada a um ponteiro que mudava a sua posição seguindo os movimentos dos olhos. Huey publicou as descobertas no livro The Psychology and Pedagogy of Reading.

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Eye Tracking, o que podemos identificar
Eye Tracking, o que podemos identificar 1600 533 Julien Diogo

O eyetracking é uma técnica que procede ao rastreamento ocular, permitindo medir a posição e o comportamento do movimento ocular.

É uma técnica comum em pesquisas sobre o sistema visual, psicologia, linguística e, nos últimos anos o seu raio de aplicação estendeu-se ao comportamento do consumidor, possibilitando aos profissionais de marketing entender para que informações e aspectos visuais os consumidores direcionam o seu olhar.

Esta tecnologia recorre a câmeras especializadas que conseguem captar movimentos oculares mínimos e, a partir destes dados, é possível elaborar uma avaliação comportamental implícita já que grande parte dos movimentos dos olhos não resultam da vontade própria do indivíduo mas sim das características dos estímulos externos que podem captar a atenção pela sua saliência visual ou pela sua componente emocional.

A ICN Agency utiliza o Eye Tracking em diversos tipos de estudo, desde de usabilidade de web sites, eficácia do respetivo layout, interface e da experiência de navegação, impacto de packaging ou ainda simplesmente determinar a hierarquia de perceção visual face um estímulo.

 

EyeTracking

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  • Julien Diogo
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Bemol e Fogás ganham com Neurociência Aplicada!
Bemol e Fogás ganham com Neurociência Aplicada! 960 720 Julien Diogo

Um projeto ICN Agency no Brasil

Em abril realizamos a apresentação dos resultados dos estudos de neurociência aplicada ao consumo e espaço aos diretivos da marca Bemol e Fogás, da região de Manaus – Brasil!

Um estudo holístico de neurociência, onde foi analisada a jornada do utilizador no espaço de retalho, comparação de marcas, análise de meios e ainda realizados vários focus group emocionais!

Utilizamos EEG, Eye Tracking, Condutância Dérmica da Pele, e muito mais, cruzando escalas de relato emocional, e muito mais…

Uma investigação que permite às marcas conhecerem cada vez mais e melhor os seus clientes, e assim criar relações reais e emocionais!

#ICNAgency #Portugal #Brasil

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